中国地铁事业欣欣向荣,地铁在城市交通中占有的重要性为地铁广告带来更广阔的发展空间。地铁广告由于传播范围广、传播力度大的优势被广告主所青睐,地铁空间中受众的文化、精神、情感需求也再进一步的要求地铁广告的内容、形式能与之产生共鸣。而今,数字媒体技术成为新的视觉传播形态,受众对于广告进行观看、感受、分析的方式发生转变,新的视觉形式造就新的审美特征,地铁广告产业的可持续发展就要求地铁广告自身成为一个完整的视觉传播体系,与广告受众共同成为一个有机的互动整体。本文通过对地铁广告的发展趋势的深入了解,针对视觉延展设计的方向,对视觉构成,视觉要素、视觉媒介、视觉表现等方面进行深入的研究。研究旨在:1、揭示现今中国地铁广告的发展现状,总结出不足和发展趋势。2、从视觉感官出发,结合科技发展、艺术创作与受众需求,细化地铁广告的投放策略。3、对地铁广告在视觉延展方向下的设计要素、设计表现作深入的剖析,总结出适合地铁视觉延展广告的创作规律,以形成的科学的、理性的设计思路。最后,借助研究成果进行设计实践,对地铁广告的视觉延展设计进行有效的尝试,在实践中检验理论。