个性化传播是现代社会背景中传播的必然趋势和主流。在当今的信息爆炸、信息多元化传播环境中,在新世纪的发展阶段,人们获取信息的渠道增多,思维活跃,视野开阔,越来越厌烦人云亦云的重复和板起面孔的说教,只有个性鲜明、独具魅力的传播才能在众多同类事物中脱颖而出,成为被观众注意和选择的对象。我们所说的主持人个性化传播是指主持人的创作个性,个性化是相对于一般化而言的,表现为语言特色、思考角度、创作风格等等的独特性。在实践中,一些主持人对个性化有所曲解,出现了以“怪异”“另类”为个性,“为个性而个性”的偏差,这不是真正的个性化。电视新闻节目主持人的“个性化”,有多种要素构成：基础要素、内在要素、外在要素。三种要素的综合,才能体现出新闻节目主持人的“个性化”。强调媒介角色的共性,不仅不否定主持人个性,相反,只有强化个性的魅力,才有可能更加体现媒介角色的意图。媒介角色的社会性正是融于每个主持人的个性之中并通过个性表现出来的。个性是形成权威性的基础,权威性反过来又促进节目个性的发展。因此,我们完全不必因为有人曲解而不敢提倡“个性化”,相反应当鼓励合理的“个性化”为我们的电视新闻节目增色。当然,“合理”是前提。