本文从媒介发展的角度,运用比较分析的方法,探讨在新传媒时代的大背景下,传统平面广告的新生即网络广告,在媒介形态、特点、广告形式、营销理念、传播方式等方面的发展,最后得出网络广告对传统平面广告的发展是在传承中不断探索、创新的。随着经济的发展、时代的演变,我们步入新传媒时代——以网络媒介为代表的新兴媒介的产生与兴盛。它强烈的冲击与瓜分着传统平面媒介即纸质印刷媒介,如报纸、杂志等的受众群,并使其广告份额流向网络媒介。可以说传统平面广告在新传媒时代获得了新生:媒介形态从纸质转变为电子媒介;传播语言使用的是网络媒介的数字语言;传播方式从大众传播到分众传播、从单向传播到互动传播;广告营销理念从单纯的推销到重视品牌的塑造、整合营销传播等等,传统平面广告也有了新的名字——网络广告。本文第一章,主要对新传媒时代、传统平面广告这两个名词的含义、界定做一个详细的注解,提出论文的讨论重点。第二章,主要探讨传统平面广告媒介的发展,即网络广告的形式、特点、与传统平面广告的比较等方面的内容。第三章、第四章,分别探讨传统平面广告媒介的发展即网络广告,在营销理念、传播方式方面的特点。第五章,展望网络广告的未来。第六章,结束语:在传承中发展。总结全文,进一步得出结论——传统平面广告涅槃于新传媒时代。