卷首专栏是一个杂志的开篇之作,是杂志的脸面和灵魂,是杂志各个栏目的领头羊,是一个杂志的航向标。卷首栏目一方面以读者为导向,承载向社会传播信息的功能,另一方面也反映出了媒体的自身特点和水准。它的成功对于整本杂志质量的提升是巨大的推动,同时也可以从中展现媒体的责任和品牌效应,从而助力媒体进一步得到大众的喜爱和媒体界的认同。卷首栏目通常是一个杂志的重心所在,是一个杂志凝聚了最专业的采编队伍、最精华的力量所在,需要编辑社精心重点打造。《中国海关》是中国海关杂志出版社面向社会公开出版发行的专业类杂志。“热点聚焦”栏目是该杂志的开篇第一个栏目,字数在一万字以上,主要以深度报道的形式调查问题的始末、发布权威数据、分析进出口形势和展示当前对外经济现状。该栏目通过多年的发展,不断地改革创新,成长为一个较具代表性的成功专栏,很好的发挥了其作为卷首栏目对杂志形象塑造、内容传播、读者群建立等方面的积极作用。因此对该栏目的创新路径进行研究有非常重大的参考价值和现实意义。本文选取2011年—2013年出版的36期《中国海关》杂志“热点聚焦”栏目为样本,通过对该栏目的栏目定位、栏目视角、栏目风格三个方面的创新路径研究,得出“热点聚焦”乃至《中国海关》杂志能够在新闻市场竞争如此激烈的今天实现“后发制人”占领市场的优势之处,从而为行业报刊的卷首栏目发展所借鉴。