随着闽台形势的不断变化,给福建省对台旅游业带来了前所未有的发展机遇,两岸的合作不断加深,不仅拉动两岸经济发展,也对社会繁荣发挥重要的作用。漳州作为台胞的主要祖籍地,与台湾隔海相望,一衣带水。两岸关系同根同源、密不可分,漳州与台湾具有地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循的“五缘”优势,在贸易、旅游、农业、科技、文化等领域进行交流与合作具有独特优势。近年来两岸的关系随着新形势的发展更加密切,海峡旅游合作势在必行。漳州市应充分发挥这一独特优势,把握历史机遇,大力开发对台旅游产品,积极发展对台旅游,促进漳台之间在旅游、经贸、文化、艺术等领域的交流,增强台湾民众对祖国大陆的向心力和认同感,推动海峡两岸区域经济融合,促进海峡经济区的形成,实现海峡两岸互利双赢和共同繁荣的目标。本文基于这个出发点,分析漳州对台旅游发展研究背景与研究意义,提出漳州对台旅游发展的现状与问题,运用SWOT分析法深入挖掘漳州对台旅游的优势条件,提出漳州对台旅游发展的战略目标和战略步骤,对漳台旅游旅游资源进行分析,策划漳州对台旅游形象,研究漳州对台旅游营销策略,制定漳州对台旅游发展的政策与措施。通过突出“海峡旅游”品牌,进行全方位打造海峡旅游发展平台、构建海峡旅游区、实现闽台旅合作。