随着市场竞争的日益激烈,企业品牌意识的提高,企业正努力寻求能提高企业形象,塑造品牌忠诚的工具,留住更多的潜在消费者。善因营销作为一种平衡企业利益与社会矛盾的营销方式越来越多的被企业所采用。善因营销打破传统营销策略只顾利益的弊端,同时又满足消费者对企业应履行社会责任的要求。在学术界,善因营销和品牌忠诚逐渐成为研究的热点被越来越多领域的学者所关注。探讨善因营销与品牌忠诚之间的关系,如何选择不同的营销传播策略等研究都进入了研究者的视野。本文主要从以下几个角度展开研究：1、将善因营销与赞助营销和销售促进进行对比,探索消费者对三种不同营销传播策略的态度和产生的品牌忠诚的不同。2、研究消费者态度与品牌忠诚之间的关系。3、研究产生不同的消费者态度和不同的品牌忠诚人群的个人价值观的差异。4、以上研究均是在国内外研究的基础上,从理论和实证两个方面来进行的。通过理论和实证研究,本文的主要结论有：1、消费者对善因营销呈积极的态度,并且.态度的积极性比赞助营销组和销售促进组都有显著性的差异。2、善因营销能培养消费者积极的品牌忠诚,且比赞助营销和销售促进显著。3、对于三组营销传播策略,消费者态度和品牌忠诚均呈显著的正相关。4、在善因营销和赞助营销组,不同消费者态度和品牌忠诚人群在个人价值观的某些维度体现出显著不同。在销售促进组并出现任何维度的显著差异。