2015年政府出台了一系列文化传媒行业利好政策,在很大程度上促进了文化传媒行业的大力发展。此外在互联网+的大背景下,文化传媒行业的迅猛发展离不开资本市场的支持,越来越多的传媒企业通过并购重组资本市场的方式实现企业的快速发展。华谊兄弟传媒有限公司作为国内首屈一指的影视综合传媒集团,其影视帝国版图的形成同样离不开一系列的并购资本市场方式。因此本文选取2013年华谊兄弟进军移动网络游戏产业时,并购银汉科技这一典型并购案例作为研究对象,对案例发生前的并购动因、并购过程中交易风险以及并购后并购绩效的评价三方面内容进行详细分析。首先通过对案例发生前并购动因进行分析,发现华谊兄弟并购银汉科技更多是从公司自身多元化发展角度出发,短期内为公司寻找新的赢利点,获取短期财富效应;中长期时间内,在目前互联网+大背景下,获取文化传媒行业“影游联动”的协同效应,此外以影视内容IP为基础,打通泛娱乐全产业链,提升企业的整体价值。其次通过对并购过程中交易方案中采取的交易支付方式的具体分析,展现并购双方在此次并购案例承担的交易风险风险。最后通过事件研究法和财务数据法,对华谊兄弟并购前后相应财务指标的变化情况,评估短期财富效应以及影游联动协同效应;然后对中长期绩效评价时为了进一步排除文化传媒行业自身的影响,运用因子分析法,建立28家样本公司的综合绩效评分模型,根据华谊兄弟在并购前后具体行业排名的先后综合判断华谊兄弟并购前后整体价值提升情况。通过对华谊兄弟短中长期不同时间内的绩效评估,发现华谊兄弟通过并购银汉科技可以达到预期并购目的。