营销物流主要是指生产企业在市场营销的过程中所涉及到的物流环节。1916年,L.D.H威尔德(Weld)就提出了市场营销的3种效用,即所有权效用、空间效用和时间效用。同时还提出了流通渠道的概念,即早期物流活动对于市场营销中的作用较全面的认识。1929年著名营销专家弗莱德·E·克拉克(FredE.Clark)在《市场营销的原则》一书中进一步深入探索,将物流行为归入市场经营行为的研究范畴,由此可见,对于物流理论的研究原本就是在研究市场营销理论的过程中产生的,是为市场营销服务的。1962年美国著名管理学者德鲁克在《财富》杂志发表了题为“经济的黑暗大陆”一文中,提出物流是降低成本的最后领域。从企业市场营销的角度出发,结合物流操作,营造企业自身市场竞争优势,逐步成为发展主流。上个世纪,众多学者与实践家一直致力于探讨市场营销对于企业生存发展的意义与作用,以及如何运用营销战略、策略与方法,实现企业的目标,在此期间对于企业的物流环节也开始逐步涉猎。到当代,营销物流的研究深入实践,在学术界及实践当中,取得不少硕果。产品生命周期理论被市场营销引用已有很长一段历史,从产品生命周期的角度分析企业的营销物流,前辈们已有了初步的尝试,特别是针对产品所在生命周期各个阶段的物流特点及应对措施,做出了详尽的市场实践分析。如何凭借产品的生命周期所表现出来的市场特性,制定出适合营销的物流运行机制,是企业发展的又一新思路。本文试图通过阐述营销物流的有关理论,从市场营销学、管理学、物流学、经营学等方面,结合鲁锦产品的生命周期特征,分析实现企业营销目标以及适应企业今后发展的物流策略。运用定性分析和定量计算的方法,将企业营销物流策略制定要考虑的关键要素作为衡量指标体系,将产品生命周期这一因素作为指标体系中的重要指标之一,选择企业营销物流的决策方案。本课题的研究从产品生命周期出发,站在市场的角度,将营销和物流结合起来,探讨当今时下营销物流的市场运作,对于解决现当代我国经济发展中的一些经营问题,具有重要的现实意义和战略实践意义。