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市场营销是企业在一定的经营思想理念的指导下进行的有意识的社会经济活动。这种思想理念即市场营销理念。企业所采取的营销战略、战术和方法都是在其营销理念指导下的，而营销思想和理念又都是建立在一定的社会经济基础上，并不断随其发展变化而变化的。传统的营销观念认为：营销者的首要任务是调查、发现潜在顾客及其需要；顾客需要什么，商家就提供什么。这种需求决定供给的基本营销模式的隐含前提假设是信息对称模型的假设：即消费者具有完全信息。而这种近乎完美的模型和假设在生活中是不存在的。这种假设忽视了消费差异，也夸大了消费者个