对营销风险的管理能在企业带来经济效益的同时增强企业的综合实力,凸显了对营销风险评价的必要性。而营销面临的不确定性增加也逐渐变得复杂,在一定程度反映了建立营销风险评价体系的迫切性。基于上述情况,本文以建立A平台节日营销风险评价体系为导向,通过梳理营销风险管理理论发展情况,分析A平台节日营销现状,以模糊综合评价法为基础,尝试构建A平台节日营销风险评价体系。本文分为三部分,第一部分论述了研究背景、研究意义、营销风险管理现状以及研究方法等内容,为后续研究的开展奠定了基础。第二部分为本文的主体部分,首先,通过访谈法、流程法以及历史资料法对A平台节日营销现状进行分析;然后,通过历史经验法、流程法以及文献研究法识别出A平台的节日营销风险因素并以此构建初步评价指标,再通过专家调查法对评价指标进行修正;最后,基于模糊基于模糊综合评价法构建一套适用于A平台的节日营销风险评价及预警体系,并以其开展的517电信节营销活动为例,对其营销风险进行分析评价,并针对最终评价结果提出应对策略与建议,表明将节日营销风险评价指标体系运用于A平台的可行性以及其协助A平台解决实际问题的意义。第三部分是对论文的总结与展望,也分析了本研究的不足以及值得继续深化的内容。