校园微信公众号是推进校园信息化的积极尝试,是建设互联网+校园生态的一部分。校园微信公众号实现了运营者、校方和学生三者之间的交互沟通,为用户在移动端提供了重要的信息接口。随着校园公众号数量的增加,校园公众号的发展走上垂直化、分层化的方向,“轻服务+热内容”是其核心的优势,校园微信公众号的运营也急需要走向专业化和规范化的道路。本文的研究内容主要分为三个部分,第一部分首先对校园公众号的种类进行界定,明确热点讨论类校园微信公众号的概念内涵。然后针对热点讨论类校园微信公众号的运营现状从定位功能和特点、总体运营状况、管理机制三个方面进行了分析。第二部分通过案例分析和内容分析等研究方法,探究热点讨论类校园公众号在内容定位、内容来源、内容表现形式等方面的特点。第三部分主要是在前两部分分析的基础上展开自己的思考,归纳出热点讨论类校园微信公众号的以内容为基点的运营策略。