图文结合是平面公益广告研究当中的一大趋势,语图关系的互补性和整合性使图文结合式平面公益广告的语义内容更为清晰明确。文章以湘潭市图文结合式平面公益广告作品为语料来源,以图文结合式平面公益广告语为主要研究对象,结合引用论证和举例论证的论述方法,具体分析了图文结合式平面公益广告语的类型、特点及功能。首先,湘潭市图文结合式平面公益广告语的类型可以划分为引用类和创作类。其中,引用类的图文结合式平面公益广告语主要来源于典故格言和政治主张,且大都蕴含了深刻的民族精神内涵以及厚重的传统文化底蕴;另外,创作类当中具有代表性的图文结合式平面公益广告语包括“大美湘潭”、“中国梦”等系列,其创作内容较为广泛并且更加具体实际,而其创作形式则较为多变并且富有新意。两种类型的平面公益广告语在内容和形式上相辅相成,完善了图文结合式平面公益广告语的宣传体系,也增强了平面公益广告的宣传效果。其次,文章从韵律、词汇、句型、修辞以及风格这五个方面具体分析了图文结合式平面公益广告语的特点。其一,图文结合式平面公益广告语当中韵脚和谐、平仄有序、节奏分明的韵律特点,产生了音乐美,突显了主题,同时强化了情感,增强了表现力和感染力;其二,图文结合式平面公益广告语当中核心词高频复现、四字成语占比大的词汇特点,产生了均衡美与庄重美,促进了社会主义价值观的培育和践行;其三,图文结合式平面公益广告语当中多用简单句和整句的句型特点,产生了形式美和语义美,同时富于变化的句子形式和多层次的语义内容能以其积极的教育和引导作用深化社会主义核心价值观的践行理念;其四,图文结合式平面公益广告语当中引用辞格、反复辞格以及对偶辞格的巧妙运用,产生了形式上的对称美和内容上的古典美,对传统文化的传承以及精神文明的建设都能起到积极的促进作用;其五,图文结合式平面公益广告语所体现的庄重、刚健和新奇的风格特点,能给人以美的享受,引起情感的共鸣,并引导人们积极地参与到实践活动当中。最后,文章从图文结合式平面公益广告语的特点和语图关系出发,归纳了其中最为显著的的五种功能。图文结合式平面公益广告语具有的示范、规范、劝导、启发及审美功能,都共同为社会主义核心价值观的培育和践行服务,并以此实现平面公益广告的社会价值。