网络募捐是在“互联网+”趋势下催生的一种新型募捐方式,是“网络”与“慈善”相结合应运而生的跨界产物。基于互联网这个虚拟平台,每个人都能成为募捐活动的发起者和参与者,这种募捐方式在对传统公益事业的参与形式进行强有力补充的同时,也促进了现代慈善事业的全民化和多元化。而网络募捐平台是自媒体时代下的募捐载体,此类平台不仅可供个人发布相关求助信息,还能借助平台推广方式或经用户挖掘而制造“热点”“头条”等网络社会话题,引起舆论并产生广泛影响。虽然互联网对募捐活动的线上化发展创造了有利条件,但其特有的传播效率快、发起门槛低、影响力广泛等特点,也增加了网络慈善募捐的风险性,近年来被曝出的多起网络慈善募捐诈偏捐新闻,无一不损害了平台作为传播源的公信力,也打击了公众参与慈善的积极性,更无形中也提升了求助者发起网络募捐的成本。因此,了解公众对当下网络募捐活动的认识和评价,公众参与网络慈善募捐的习惯,募捐信息的传播策略,明确其中存在的风险,找出背后的深层原因,对如何提高我国网络慈善募捐的规范程度和公信力具有重要影响。本文通过运用动机理论和情感理论对网络慈善募捐存在的风险和形成原因进行了理论分析,同时运用问卷调查的形式对公众参与网络募捐的行为习惯和态度评价进行研究,把网络募捐作为研究对象,以募捐平台“轻松筹”为例,分析当前“互联网+”环境下慈善募捐平台的传播现状以及传播路径,网络募捐中有三个行为主体,分别是项目的求助者、捐赠者以及作为渠道传播的募捐平台,每一个主体对募捐效果和募捐的影响力都产生重要作用。在调查结果的基础上找出造成传播风险的原因,分析出平台对资质审核不严、受众的不理性参与行为、源头也就是求助者的信用问题等原因以及监管缺乏专业性造成公信力下降、把关缺位使得谣言扩散、网络暴力造成伦理失范等方面风险产生。最后,笔者从主体责任、管理体制、社会信用体系和媒体舆论等方面提出建议性对策。