当今社会,在“万物互联”与“体验经济”快速发展趋势下,品牌形象的“情感”快速升级不仅成为消费者制胜的重要切入点与突破口,而且这种感性心理需求的增长不断敦促着传统行业的快速转型与新颖创新。“老字号”品牌作为传统商业的典型代表,急需以一种敏锐的视角去审视和思考当今的消费文化与心理转变,力求在迎合时代潮流基础上,为品牌形象重塑与创新发展寻求一个全新的思路。情感化设计的提出对于帮助“老字号”品牌形象开发出多维度、情感丰富的视觉设计元素,勾勒出消费者的强有力的情感联结有着重大意义。论文从阐述国内“老字号”品牌形象现状出发,结合当下品牌形象情感化设计的必然趋势,有针对性地对“老字号”品牌形象进行了情感化设计分析与研究,为老品牌形象的重塑提供客观实际的设计思考。论文力求将西方成型的情感化设计理念与我国目前“老字号”品牌形象现状相结合,着力寻求以新的角度创新“老字号”品牌形象设计与演绎方法。首先,以设计学视角通过对“老字号”品牌形象的现存问题分析、情感化设计必然性和品牌形象与情感化设计的关系阐述,明确了对“老字号”品牌形象进行情感化设计的迫切性；其次,通过对“老字号”品牌形象的情感化设计体现、特征、原则做系统的研究与归纳,总结出情感化设计对于塑造“老字号”品牌形象个性化识别、差异化认知、无形化资产的重要价值与意义；最后,分别从设计符号的感性化、设计思维的网动化、设计体验的共情化和设计感知的人性化四个方面归纳和提出适用于“老字号”品牌形象的情感化设计应用策略。让“老字号”品牌形象实现由“旧”到“新”的完美蜕变,为“老字号”品牌形象的重塑与再设计提供重要的理论价值和实践依据。