近年来,我国节庆呈现遍地开花的局面,但是与国外相比,我国的知名节庆还很少,节庆主题雷同、缺乏特色的现象很严重;节庆活动的品牌意识仍不够强,还有相当一部分城市在“节庆黄金周”期间花重金打造节庆品牌,之后却偃旗息鼓,疏于品牌管理,造成巨大的品牌资源浪费。因此,不仅要塑造节庆活动的品牌,还要加强对节庆品牌的管理。本文在总结现有品牌和节庆运作的发展动态和理论研究的基础上,分析了现代节庆品牌的价值;运用规范分析与实证分析、宏观分析与微观分析相结合的方法以及经济学、策划学、市场营销学等知识,建立现代节庆品牌管理理论研究体系与框架,解决了“如何管理现代节庆品牌”这个节庆运作过程中的现实问题;最后以青岛国际啤酒节为例,进行案例分析,在分析青岛节庆品牌体系的基础上,对青岛国际啤酒节的品牌管理进行研究。现代节庆品牌的管理包括动态和静态两个方面。静态管理是指现代节庆品牌的日常管理和危机管理,而动态管理则是指通过对现代节庆品牌进行延伸,采取措施保障其可持续发展,增强品牌的生命力。文章共分为六章:第一章为绪论,主要介绍课题的研究背景和来源、国内外研究现状、本文研究的逻辑结构以及研究的方法和意义。第二章为现代节庆品牌管理概述,在前人的理论研究基础上,对节庆品牌以及节庆品牌管理等相关概念的内涵、现代节庆的主要特点、以及现代节庆品牌的发展趋势等进行了阐述,从而对现代节庆品牌管理的基础理论有较全面的把握。第三章对现代节庆品牌的价值进行分析。重点从经济和社会角度分析建立现代节庆品牌的价值。第四章主要阐述如何管理与保护现代节庆品牌。从节庆品牌形象管理、品牌关系管理和品牌危机管理与保护等方面,构建节庆管理系统。第五章为现代节庆品牌延伸与可持续发展。在分析了品牌延伸的风险的基础上,提出了节庆品牌延伸战略的实施要点和策略;通过建立节庆保障机制、强化文化内涵、进行市场化、建立产品和创新体系等确保节庆品牌的可持续发展,是节庆品牌的动态管理。第六章为案例分析。通过分析青岛的节庆现状,找出整个现代节庆品牌体系构建中的问题,并提出发展思路;在此基础上,对青岛市的重要节庆——青岛国际啤酒节的品牌管理给出具体建议。