【摘 要】
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中国保健食品产业历经曲折,逐渐进入快速发展阶段.保健食品市场的竞争也更加激烈.面对巨大的潜在市场和日益激烈的市场竞争,现代营销观念要求企业更加关注消费者的行为特征和
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中国保健食品产业历经曲折,逐渐进入快速发展阶段.保健食品市场的竞争也更加激烈.面对巨大的潜在市场和日益激烈的市场竞争,现代营销观念要求企业更加关注消费者的行为特征和需求变化. 该研究采用结构问卷调查方法,在北京、上海、广州、成都、大连、西安等六城市对共计1555个有效样本进行了入户访问,并应用SPSS8.0软件对调查得到的数据资料的进行分析.该研究在保健品品牌的消费者认知状况、保健品消费者获得及信赖的信息传播途径,以及保健品消费行为基本特征等方面获得的结论,可以作为保健品生产、经营企业的相关决策依据.
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