世界卫生组织指出,2005年至2015年,抑郁症患者增加了高达18%。目前全世界有超过3亿人受到抑郁症困扰。此外,该组织还在《疾病所带来的全球损失》一文中预言抑郁症将成为2020年世界上最严重的疾病之一。与此同时,社会对抑郁症的误读、偏见、不理解污名化现象与抑郁症病患的自我污名均相当普遍。本文以传播学视角进行受众视角与媒体视角两方面研究,试图从中总结提炼出抑郁症去污名化传播策略。以期通过媒体传播策略优化提升社会对抑郁症群体的社会支持,消解病患自我污名。从受众视角出发,笔者结合了社会心理学颇具影响力的计划行为理论,运用5分量表分别考察人们对抑郁症的基础认知程度、态度、对抑郁症感知的主观规范压力以及行为意向,采集了不同信源渠道接触频次与信任度。发现受众对抑郁症与抑郁症患者的知信行水平均偏低,抑郁症社会污名与自我污名现象普遍。进一步进行多因素的数据分析,研究发现被调查者的学历、病史、认知水平、态度、主观规范压力、相关信源接触频次均对行为意向产生直接或间接的显著影响。基于上述数据分析、TPB理论与相关学者文献,笔者提出了“去污名行为促进基本模式”。进一步通过对医疗人员的简单访谈从侧面了解抑郁症病患的自我污名情况。从媒体视角出发,试图通过剖析现有媒介对抑郁症议题建构的“模版化”特征倾向,提出优化现有传播话语的策略。具体实施基于受众视角调查结论,选取以2015至2018年“腾讯新闻”网页版为研究对象,运用网页数据抓取软件等手段进行内容采集分析,以媒介意义阐释、归因推理、道德评价、处理方式四大功能为基础论点进行所有关于“抑郁症”文章的分析类目构建。发现,作为Alexa统计流量前十的新闻网站,其在意义阐释方面报道对象主要为社会知名人士、抑郁症话语权为官方医疗机构、绝大多数抑郁症议题报道以“自杀”为聚焦点、预防措施与解决方案运用价值低。2015年以来抑郁症议题报道总量呈上升趋势,但上述的话语导向比例基本未见改变。同时,与受众视角的调查研究进行比对发现,受众接触媒体对抑郁症报道的印象与媒体视角分析结论如出一辙。进一步证实了目前媒体对抑郁症议题传播的片面所在,解释了抑郁症污名化的部分原因,从而为提出媒体去污名化引导策略提供一手资料。基于上述结论,本文在最后提出从“提升认知”、“接触病患”两大干预手段入手,具体从同理心建构、健康管理、健康信息精细化、新闻报道亲民化等几条策略建议进行抑郁症等一类心理疾病污名干预,试图缓和公众对类似心理疾病认知低下、偏见根深蒂固的现状。以“文化个性化发展”、“媒体信度提升”作为补充策略。以期改善社会对抑郁症污名化现象,使抑郁症病患的自我污名得到缓解。