众筹作为一种随着互联网金融发展出现的新兴的筹资和电子商务模式,已经得到了越来越多的认可。众筹对于解决中小企业融资难、农业扶贫等问题具有积极的作用。由于众筹与传统的电子商务模式不同,大部分商品只有在众筹成功后才会进行产品的生产,因此众筹的投资者面对更大的信息不对称性和不确定性。故众筹中的项目信息对于投资者的决策起着很大的参考作用。现阶段的研究也围绕项目信息对于众筹是否成功的影响、融资绩效的影响等方面展开。但是,现有的研究多是对整体投资者的分析,而众筹的项目中有不同的回报档位,也产生了不同类型的投资者,如抱着试一试心态参与的小额投资者,希望获得产品回报的普通投资者,以及类似于批发商的大额投资者。哪些项目信息对于投资者决策有影响?不同类型的投资者面对相同的项目信息时关注的信息是否相同?筹资者根据发起项目目的的不同,关注的投资者类型也不同。因此本文基于这些问题展开研究,丰富现有的研究,为以后的研究提供新的思路。通过整理分析国内外相关的文献,选择在众筹研究中较成熟的详尽可能性模型作为理论基础,将众筹中的项目信息分为中心路径信息和次要路径信息,中心路径信息包括项目质量和项目不确定性信息,次要路径信息包括项目的网络口碑信息。将不同类型的投资者人数作为因变量,分析整理项目信息对于不同类型投资者的影响。本文使用python语言编写代码抓取“众筹网”网站项目信息,整理得754条项目信息数据,利用多元回归模型进行分析发现:(1)不同路径的项目信息对于按回报档位划分的不同类型投资者决策均有影响,但影响不同。小额投资者更关注次要路径的信息,对中心路径信息考虑较少;普通投资者更关注中心路径信息;大额投资者对于项目信息不敏感。(2)合理的设置项目图片数量有助于提升项目众筹效果,但过多或过少图片可能对于投资者存在负向影响,本文给出了合理解释。(3)当项目类型不同时,不同类型投资者关注的项目信息有显著变化。出版和农业类众筹等以实物回报的项目中,小额投资者和普通投资者关注的项目信息与整体的研究结果基本相同;对于科技类项目,由于科技类产品的特殊属性,小额投资者也会关注中心路径信息。对于娱乐艺术类众筹,小额投资者与普通投资者同样关注中心路径信息,但是关注的信息不同。(4)奖励型众筹中存在刷单现象,需进一步管理,维护投资者权益。本文的研究对于众筹平台和筹资者具有较大参考价值。众筹平台可以通过合理的设计页面,提升项目利润。通过加强平台对项目筹资方的评估和审核,保证投资者的利益,提升众筹平台声誉。筹资者可以根据发起项目目的的不同,合理组织自己项目的项目信息,尽快完成众筹的项目目标,提升众筹效益。