微电影广告情感营销策略研究

来源 :江西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wufato

【摘要】

：

本文基于传播学情感说服理论和广告学感性诉求方法,探究微电影广告情感营销策略及效果,并对当下微电影广告情感营销困境及成因进行分析,提出改进建议。通过文献分析法和案例分析法,首先阐述了微电影广告情感营销概念及发展现状,梳理了微电影广告的演变阶段;其次,分析了微电影广告情感营销与传统“填鸭式”广告营销的区别;接着结合案例剖析微电影广告情感营销策略,包括对情感包装、情感促销、情感口碑、情感设计等多种情感元

【作者】

：

黄芳

【出处】

：

江西财经大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

情感营销微电影广告情感营销策略情感说服

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