互联网技术的日益进步推动着媒介融合向纵深发展,原本的传播生态体系被改变,舆论格局也被打破。多元主体的冲击动摇了主流媒体在舆论引导中的主导地位;民间舆论场和官方舆论场常常形成对立格局;“后真相”时代的舆论引导所面临的情况也更为复杂;受时效性影响,主流媒体在进行舆论引导时也面临“速度”上的压力,这使得舆论引导工作面临着新的挑战。此外,舆论引导工作在新的时期有新的特点,也对我们提出了新的要求。随着媒介融合的深入发展,网络空间逐渐成为争夺舆论话语权的主战场。自媒体在一定程度上的“泛滥”也使得舆论场中开始夹杂一些情绪化的表达,甚至出现了一些虚假信息,加之舆论的焦点容易被无限放大,舆论的传播更加地不可控。新华社是我国主流媒体中的重要力量。2016年7月,在微信平台整体关注度降低的趋势下,新华社开通微信公众号。2017年7月,其粉丝规模破千万,2018年12月突破两千万,逐渐实现成功转型。新华社微信公众号在我国新型主流媒体中具有权威地位和巨大的影响力。对于其舆论引导力的研究能够在一定程度上助力我国主流媒体舆论引导能力的提升,稳固我国主流媒体在舆论场中的主导地位。本研究在对相关文献进行梳理的基础上,对新华社微信公众号舆论引导力三方面的要素进行研究。一是研究新华社微信公众号的主体情况,主要包括媒介的生产能力、盈利能力、广告竞争,受众消费,媒介环境,编辑记者的专业能力、人员结构、记者的知名度和影响力等。二是利用内容分析法研究新华社微信公众号的传播内容,主要包括推文的来源、议题的类型、推文的属性、阅读量和点赞量、评论量和评论的情感倾向等;三是利用内容分析法和问卷调查法研究新华社微信公众号的传播效果,主要包括对受众认知、态度和行为的影响。本研究从这三个方面的要素对新华社微信公众号的舆论引导力进行分析,发现新华社微信公众号存在以下问题:第一,传统品牌栏目同类竞争优势弱化,在其他主流媒体纷纷打造同类栏目的情况下,其用户粘性下降,削弱了其议程设置能力;第二,其人力资源瓶颈限制了原创内容生产能力;第三,主流媒体严肃性与活泼性的博弈,政治类议题报道风格的严肃性使其与受众产生距离,削弱了效果影响力;第四,新华社微信平台与其所在媒体矩阵内的其他媒体仅共同发布通稿,缺乏互动,限制了媒介运用能力等。针对这些问题,本研究提出了提升新华社微信公众号舆论引导力的策略:第一是兼顾内容与形式打造新的品牌栏目,同时在传统品牌栏目的建设中追求差异和特色化,以此提升议程设置能力;第二是从受众资源中获取新闻素材,以共享模式实现新闻资源增值,从而增强原创内容生产能力;第三是结合受众的需求转变舆论引导的语言风格与说话姿态,生产群众喜闻乐见的媒介产品,以此提升效果影响力;第四是加强媒介互动,打破不同平台间的壁垒,利用不同平台技术优势进行联动传播,从而提升媒介运用能力。