随着农村金融市场的开放和金融体制改革,众多金融机构和组织进入农村金融市场,一方面繁荣了农村经济和农业发展,另一方面也给长期扎根于农村的农村信用合作社带来了竞争压力。山东省农村信用社作为地方性的中小金融企业要想在激烈的市场竞争中取得一席之地,必须要客观的评价其在同业竞争中所处的位置,在竞争中重新审视自己存在的问题与不足,只有这样才能制定出符合农村经济需求特点的发展战略,从而在市场竞争力立于不败之地。论文在农村金融市场全面开放背景下,选取肥城王瓜店信用社这一基层农村金融组织,采用实地调查与数据分析结合的研究方法,建立起符合其实际情况的市场竞争力评价体系,利用评价体系分析了市场竞争存在的主要问题及深层动因,指出强化内部活力、拓展资金渠道和加强市场管理是提升当前竞争力的有力措施。