政府形象是政府重要的无形资源。现代各种传播方式中，大众传播凭着最快速、最广泛的特点，成为了对政府形象的塑造影响力最大的一种传播方式，这也是当今政府形象塑造主要是通过媒体实现的原因之一。目前我国正处于全面建设小康社会、加速推进社会主义现代化发展的攻坚时期，尤其是中国共产党第十八届全国人民代表大会的召开，明确确定了我国在2020年全面建成小康社会的宏伟奋斗目标。在这样一个特殊时期，伴随着经济和科技的高速发展，我国社会结构也在经历着剧烈变迁，社会阶层分化明显，社会矛盾日渐尖锐。为解决特定时期出现的种种矛盾问题，保证社会持续健康稳定发展，各级政府需加深改革，转变发展方式，以人民满意的业绩服务于社会和大众。但随着科技的发展带来新媒体的繁荣，媒介环境发生了巨大变迁，政府信息传播在变得更加高效的同时也面对着各种新的挑战，为助力社会平稳发展，作为政府和公众桥梁的媒体必须不断在二者间做出努力，协调政府与公众的关系，达到相对平衡的态势，以利于地方发展和社会整体的进步。此时，一方面需要政府主动加深与媒体的沟通联系，巧妙借助大众传媒传播政府的理念、作为，赢得公众对政府行政理念的理解和支持，以保证政策方针的顺利实施，从而促进社会健康有序发展；另一方面，媒体也应该对当代特殊的媒介环境和受众特点加以深入研究，克服特殊时期媒体传播延续下来的“高大全”的传播方式，并与公众做好沟通，以事实为原则，以公众喜闻乐见和易于接受的方式，对政府相关信息进行妥善处理，最大化发挥媒体在政府形象塑造中的关键作用，为全面建设小康社会的大局服务。从理论上看，以往对媒体在政府形象塑造方面的研究较为抽象，这里着重从一个较小的角度——媒体对地方政府形象的塑造入手，以适应现代社会传播环境的视角对地方政府形象面临的主要问题进行具体分析，找出地方政府信息传播问题所在和解决方法，为大众传媒更好地塑造地方政府形象提供理论参考意见。