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在我国加入WTO之后,国际多家纺织机械企业直接在中国投资设厂,比利时必佳乐公司即是其中之一。2013年到2017年,我国纺织机械行业营业收入增长率分别为11.7%、-20.3%、-1.6%、44.2%、23.9%,后期的营业收入增长主要得益于我国劳动力成本上升后带来的纺织机械发展。根据中国工程院预测,我国纺织需求还在增长,纺织机械产品不断趋同的条件下,如何实现营销是纺织机械企业不得不面对的问题。文章首先以文献研究法对国内外研究现状进行梳理,确立了本文以4P营销理论和关系营销理论为核心,在STP营销理