商标词，作为商品生产者或经营者为使自己的商品区别于其他产品而使用的一种显著性标志，在一定程度上影响着消费者对产品的购买。一个好的商标词能提高产品的知名度，促进品牌的发展。国内外学者已经从不同角度对商标词进行过深入的剖析。本文通过借鉴前人对商标词的研究成果，试图从一个全新的角度—模因论，来探析商标词。模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的一种新理论。模因，作为文化信息传播的基本单位，靠模仿传播而生存。从模因论角度看，语言本身就是一种模因，同时又是传播模因的媒介。语言模因可以在字、词、短语、句子、段落乃至篇章层面得到体现，只要他们被模仿并得到传播。商标词与模因，尤其是语言模因有着密切的联系。基于Heylighen的模因选择理论和语言模因论，本文首先探讨了语言、商标词、模因之间的相互关系，得出了商标词本身就是一种语言模因的结论。商标词模因，作为词汇模因的一种特殊形式，为了被更多的消费者接受、表达和传播，他们必须满足一定的选择标准，例如新颖性、简单性、连贯性、有用性等。另外，就其本质而言，商标词模因不仅是一种语言现象，还是一种社会文化现象。因此，结合模因论，本文还探讨了跨文化语境下商标词模因制造及传播过程中需要考虑的文化因素。根据以上分析结论，本文总结出创造强势商标词模因应遵循的一些原则，例如创造商标词应该尽量简单、新颖，避免与同类商品的其他知名商标词类似；要考虑目标客户的不同需求；尤其要注意在跨文化语境传播时，要对商标词模因进行适当的调整修改，以避免文化冲突。最后，本文也总结了目前研究的成果和局限性及对未来研究的一些建议。模因论为商标词的研究提供了一个新工具。希望本文的研究能为商标设计者打造有竞争优势的商标词提供一些有价值的启示；也希望有利于商务英语的学习者和教授者更加深刻的学习和理解商务英语，尤其是商标词。