彩票作为一种特殊的商品,是通过社会大众筹集公益金用于社会建设的一种有效途径,是对政府财政收入的有益补充。在现行财政体制下,通过研究彩票销售量的影响因素,逐步扩大辽阳市彩票销售量,保证辽阳市彩票市场健康持续发展,弥补财政资金不足,促进社会公益事业发展具有重要的现实意义。结合管理学、经济学等学科的相关理论,通过发放调查问卷的方式,对辽阳市彩票市场进行调查,运用描述统计分析、聚类分析、回归分析等方法对辽阳市彩票市场销售的影响因素进行了实证分析,得出彩民的购买偏好与购买动机直接影响彩票市场的销售量、彩票站的经营管理影响彩票购买者的情绪,间接影响彩票销售量、彩票销售市场开发不到位,严重影响彩票销量的相关结论。进而提出提高销售量的影响彩民偏好、提升管理水平、灵活营销管理、各种彩票均衡发展以及净化彩票市场等措施与建议。