改革开放二十多年以来,随着中国图书管理体制的不断变革以及广大人民群众的精神文化需求的不断提高,中国图书业取得了迅猛的发展,成为一个规模庞大,发展潜力巨大的产业体系,同时,这个欣欣向荣的行业也日益得到了众多投资者的青睐。和其他的许多行业一样,中国图书业的发展过程也是一个从过去计划经济时代走向繁荣的市场经济的过程。国家图书管理体制的不断变革给图书业的繁荣打下了坚实的基础;民营书业的异军突起给书业的发展注入了新鲜的活力;随着中国教育改革的深化,教辅图书的巨大需求促进了市场的繁荣,加入WTO和经济的平稳快速持续发展给中国图书业带来了新的机遇和挑战。为了对中国图书行业的发展和现状进行全面和深入的了解,为了有志于对四川书业进行营销方式进行研究的读者提供比较有价值的参考资料,特进行了此论文的写作。论文的主要内容如下:一、中国书业发展概况,包括中国书业的发展状况,书业市场发展状况,中国民营书业企业的发展状况等等。二、民营书业营销观念、模式的介绍和营销现状分析,包括以产品为中心,以渠道为中心和以市场为中心的营销方式的变化,传统的直营和渠道营销,新兴的网络营销等。三、民营书业的营销出路研究,包括图书的宣传,渠道客户的管理,回款管理,退货管理,品牌建设等方面。四、案例分析:通过具体的案例(四川一家民营书业)对四川民营书业的营销状况进行研究,包括公司的营销理念,营销模式研究,渠道客户管理研究等。通过以上几个方面对四川民营书业营销的分析和研究,力求使读者对四川书业的营销发展现状,营销管理的发展方向有比较深入和直接的了解。