面对信息日益剧增的时代,人们生活节奏的加快和生活水平的提高,对于传统媒体广告从视觉效果及传播体验上都形成了被动的接收状态,却不能有效的吸纳广告内容。对此,在这种情形下,传统广告业的发展就产生了问题。网络媒体、手机媒体、LED媒体、感应装置媒体等形式在过去几年中发展迅猛,令人瞩目。所以广告界以时代发展为背景,建立与网络技术资源的平台,在科技技术手段的帮助下,找到突破口,使动态广告这样一种新媒体艺术呈现于人们的视觉生活中。通过对比探究,动态广告是以传统平面广告为基础,在视觉设计本质上和艺术视觉表现内涵上都有着密切的关系。不同的是,动态广告从创意视觉到互动体验,都开拓了更广的平台,使艺术效果更加丰富。尤其是互动体验,通过实例分析,归纳出动态广告应用在网络平台上的类型与特点,分析其传播优势。是一个可以融入多种形式形态的广告综合体。文中例举例归纳动态广告的视觉艺术表现,从中分析它所具备的艺术内涵,从美的角度出发,从三方面进行分析。并且分析出在当今社会下,影响其艺术视觉表现的还有名人响应以及互动体验。以毕业设计为例,研究动态广告的视觉设计要点,从图形符号、场景空间感的构建以及适应媒体信息方面进行探索分析归纳,并且提出了人性化设计在动态广告中的合理性与必然性。展望动态广告的前景发展趋势,在新媒体与多媒体的环境下,期待视觉感官上带来层出不穷的变化与浪潮。