【摘 要】
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在我国市场经济体制中,小微企业仍然是重要组成部分,同时也是我国扩大就业、改善民生、促进创业的重要力量,对我国经济社会建设具有重要意义。近年来,国家为推动小微企业发展,解决小微企业融资问题,出台了许多优惠扶持政策。但是,小微企业在市场竞争中却一直处于相对弱势地位,融资难、融资贵等问题仍然是困扰小微企业生存发展的重要瓶颈。GN农商行作为贵州金融主力军,承担着金融助力地方经济发展重任,特别是在关注小微企
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在我国市场经济体制中,小微企业仍然是重要组成部分,同时也是我国扩大就业、改善民生、促进创业的重要力量,对我国经济社会建设具有重要意义。近年来,国家为推动小微企业发展,解决小微企业融资问题,出台了许多优惠扶持政策。但是,小微企业在市场竞争中却一直处于相对弱势地位,融资难、融资贵等问题仍然是困扰小微企业生存发展的重要瓶颈。GN农商行作为贵州金融主力军,承担着金融助力地方经济发展重任,特别是在关注小微企业成长、支持小微企业发展、做好小微金融服务方面,一直是GN农商行研究和探索的重要课题。本文基于金融助力小微企业发展为背景,以GN农商行小微金融业务营销为研究对象,在研究梳理国内外文献,运用金融创新理论、营销环境理论、STP理论等基础上,采用PEST和SWOT研究方法分析GN农商行小微金融业务营销面临的宏观环境、自身优势以及机遇和挑战,从基本情况、产品种类和业务结构等方面研究GN农商行小微金融业务营销现状,发现GN农商行小微金融业务营销存在产品竞争优势不明显、特色营销优势未得到充分体现、获取客户信息渠道单一、员工营销管理意识匮乏、营销机制建立不全面等方面的问题,同时借鉴国内外金融助力小微企业发展经验,基于此,本文从提高产品市场竞争能力、坚持特色营销思路、建立多样化获客渠道、提升员工综合营销管理素质、加强营销机制建设等方面提出优化对策建议,以期为GN农商行小微金融业务营销提供决策支持和理论支撑。
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