最近十年来,我国电影市场中涌现了很多讲述中国故事、弘扬中华优秀传统文化的主旋律影片,受到了社会的高度关注,也取得了较好的社会和经济效益。随着主旋律电影市场逐步扩大,优秀传统文化得以进入大众视野,并且在观众享受视听体验的同时,提升对优秀文化的理解,进一步推动文化建设向基层开展,覆盖更多民众。作为发展悠久的大型新闻平台,XHW公司一直代表党和国家的声音,依托互联网技术高效传达文化思想内容。最近几年,XHW公司把投资主旋律电影作为了其发展的一个方向,取得了较好的经济效益且社会反响积极。在主旋律电影业务快速发展的同时,也面临着较为激烈的电影市场竞争,尤其是商业大片的冲击。如何选择适合XHW公司主旋律电影发展的竞争战略,在激烈的市场竞争中更好的传播中国声音和弘扬中国优秀传统文化是XHW公司发展中需要明确的大课题。论文以XHW公司主旋律电影竞争战略为研究课题对此进行了深入系统研究,首先运用PEST模型,五力模型及SWOT等分析方法,对其在市场竞争方面内外部环境进行具体的分析,对XHW公司主旋律电影发展的机会、挑战、优势、劣势作了详细分析。其次,对这三种竞争战略进行比较选择,确定了适合XHW公司主旋律电影发展的最佳竞争战略即差异化竞争战略。最后提出了 XHW公司主旋律电影竞争战略实施举措。即精准定位市场做好客户细分、大力实施4P营销策略、打造主旋律电影的品牌、借鉴商业电影的运作方式、大力实施明星化策略等五个方面。通过对XHW公司主旋律电影业务竞争战略的选杼和构建,不仅能够优化和完善其竞争战略.也能够为其他企业竞争战略制定提供参考及借鉴,同时为企业竞争战略领域的竞争战略理论运用提供第一手鲜活实践案例,进一步增强竞争战略理论的深度及广度。