广告音乐作为现代广告的重要组成部分,其能否有效地传播一定程度上影响着广告信息的整体投放效果。随着各种新兴媒介技术(如富媒体技术、流媒体技术、数字广播等)的出现,广告音乐的传播方式发生了一些改变,并且呈现出一些新的特点。本文在梳理过往广告传播与音乐传播相关研究的基础上,找到二者的交叉点——广告音乐,并以此为研究对象,探索其在新老媒介中的传播现状及特点,通过定量实验发掘当今广告音乐传播对消费者的影响。本文主要由七个章节构成：第一章介绍了本文研究的时代背景、研究意义和研究方法,同时对以往的研究进行文献综述,发现研究的空白之处。第二章主要对研究对象相关的概念“音乐传播”、“广告传播”进行阐释,明确研究对象是“广告音乐传播”。第三章对广告音乐传播的媒介现状进行梳理,挖掘各类媒介平台广告投放的最新举措,分析其对广告音乐传播的影响。第四章在第三章的基础上,概括目前广告音乐传播过程中表现出来的新的特点。第五章在明确广告音乐传播的现状及特点后,通过网络问卷调查的方式,探究广告音乐传播是否对消费者音乐审美产生影响。第六章透过问卷调查结果分析广告音乐传播中出现的问题,提出广告音乐传播的优化策略。同时对广告音乐传播进行相关的思考。第七章总结全文,指出研究中存在的问题及未来可能的研究方向。