注意力经济背景下互联网行业迅猛发展,信息爆炸式的增长,人们的注意力开始逐渐被分散,如何能抓住用户的注意力就成为了互联网品牌的首要目标,在这样的时代背景变化中互联网品牌形象设计就面临了新的挑战。首先对注意力经济这一新的概念进行收集资料并加以阐述,因为它是只有在当下的互联网信息社会才形成的新的经济现象,针对这一时代背景下的互联网品牌的特点进行分析,尝试性总结和概括互联网品牌具备的特征。同时,用抽样调查的方法进行数据调研对注意力经济经济背景下的用户的行为习惯、年龄结构和职业结构等特征对用户进行全方位的进行分析,并根据这些社会标签对应的总结互联网用户的行为特征与心理变化。其次,收集大量的互联网品牌案例来来论证注意力经济背景下互联网品牌塑造的必要性,比如:互联网品牌形象需要通过可视化吸引用户注意力、科技进步引发设计观念的变化、视觉形象维护的必要性等等。对注意力经济时代中互联网品牌形象的阶段性改变进行理性系统的梳理,并对互联网品牌的特征加以归纳与总结。此外,在注意力经济背景下对互联网品牌提出了新的要求,在新的媒体环境下需要多元化;整合传播品牌;多种感官应用设计;交互性与即时性表现形式的创新。最后,对互联网品牌在注意力经济背景下的形象塑造提供一套可参照的设计方法与设计管理内容,阐述在注意力经济背景下如何通过标志图形、交互设计、颜色搭配、情感化设计和故事性设计等一系列的具体策略抓住用户的注意力,实现用户增长且转化为可量化的经济效益。注意力经济是由于互联网行业逐渐兴起信息化社会发展中新兴的概念。本论文对互联网品牌如何通过视觉形象设计与传播方法抓取用户的注意力进行理论研究与探讨。作者本人也通过此次研究与设计实践加深对互联网品牌形象塑造的理解。