随着信息化时代的到来,消费者的消费方式与消费观念发生了变化,人们的阅读方式也随着网络的日益发达产生了转变,网络书店不断兴起壮大,实体书店面临着巨大的发展危机。从消费结构上来看,人们购买一件物品不再是仅仅满足物质生活的需要,而是追求其精神附加值,寻求心灵上的共鸣。也随着人们情感需求的日益增长,情感化设计成为人们备受关注的新的设计理念。文章以实体书店为研究对象,试图解读情感化设计在实体书店空间中发挥的巨大作用。通过对实体书店的发展概述、空间性质表现及实体书店设计趋势的研究,结合国内外优秀书店设计案例,针对消费者的阅读心理、消费心理及行为模式特征总结得出:无论是从当下实体书店空间环境的设计研究,还是从人的情感需求方面,情感化设计体系对实体书店的设计发展都有着强大的理论支撑。为了使实体书店在与网络书店竞争中寻找到自身定位与优势,文章总结出情感化设计在实体书店空间环境中的表达方式,首先是以色彩、材质、形态、光照等因素创造视觉新鲜感并唤起消费者的情感化体验,其次是构建舒适性、动感性的情感符号,使其产生阅读的愉悦感,然后通过构建有意味的空间情节来创造实体书店空间场景,让消费者在阅读或购买时,产生舒适感、愉悦感、满足感和自我价值实现的扩大,从而达到消费者对实体书店的认同感和归属感。最终通过项目实践来创造具有文化归属感的实体书店空间场景,遵循“以人为本”的原则促使读者回归大自然,使实体书店空间氛围的营造得到改善,创造出一个具有人文气质和文化氛围的实体书店空间环境。并进一步论证、强化“情感化”设计理论体系运用在现代实体书店空间设计中的极大价值,此过程极大丰富了实体书店空间情感化设计的理论研究,并拓展了多样化实体书店空间的设计表现方式,增添了不一样的研究视角,使实体书店更加符合信息化时代背景下消费者的生活方式,推动了实体书店空间设计在室内设计学科领域的发展。