在国家局推行订单订货以后,河北省卷烟产销模式产生了翻天覆地的变化,实现了商业挂单、工业确认。2013年国务院办公厅印发《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》,禁止干部公共场所带头吸烟、公款购烟,该项“两禁”政策的发布配合当前国家经济发展新常态、全民消费升级的经济形势,给卷烟营销带来了外部环境和内部改革的多重压力。唐山市烟草专卖局如何顺应行业发展要求,提升自身经营管理及资源协调能力,控制本地卷烟营销市场并适当引导消费,实现自身健康协调、可持续的发展目标值得探究。本文首先介绍了唐山市卷烟营销网络优化的背景及研究现状,结合价值网理论描述了当前唐山市卷烟营销网络的建设情况以及烟草行业发展所面临的冲击,通过分析唐山市卷烟的营销环境和消费市场,指出了当前优化卷烟营销网络建设的必要性和紧迫性,并运用SWOT分析法结合唐山市烟草的发展的实际情况分析了唐山市卷烟营销网络建设的相关优劣势、机会以及威胁,提出唐山市烟草专卖局进行卷烟营销网络优化的方案和保障措施。根据SWOT分析,唐山市当前面临假烟猖獗、零售终端建设不足、零售户经验水平有待提升、卷烟资源配置失衡、农村卷烟营销网络建设力度不足等问题。针对唐山市卷烟营销网络在建设过程中产生的突出问题,本文针对性的从升级电子商务平台、强化现代化零售终端建设、主动创造消费者需求等方面着手优化,最终设计出一套具有指导性和可操作性的营销网络优化方案,以帮助唐山市烟草企业优化自身卷烟营销网络,提升企业对不断变化的市场的适应能力、核心竞争力。本研究结果不仅为唐山市烟草人及时认清市场现状做出了指引,还提供了进一步发展的具体操作模式,对于其他地区的卷烟营销网络建设同样具有参考意义。