在传统银行业务模式下,客户一般都需要到银行营业网点办理业务,这影响了银行开展业务的效率。随着信息技术的发展以及银行业务创新的要求,银行迫切希望变坐商为走商,主动到客户现场推荐和办理业务。近年来,移动互联网在与传统行业跨界融合中释放出更大价值,而在金融行业表现得尤为突出。如何借助移动互联网重塑竞争力已成为金融行业思索的重要课题。交通银行、广发银行、光大银行等多家商业银行相继推出了移动发卡终端产品,并建立了“综合金融移动平台”。作为一家开业仅仅几年的城市商业银行,甘肃银行客户基础相对比较薄弱,另外受监管部门的制约,设立物理网点的进度缓慢,很多地区没有物理网点覆盖,这些都是制约甘肃银行借记卡发卡的重要因素。如何以最快的速度、最小的投入来提高借记卡的发卡量,是甘肃银行正在面临的难题。本文结合甘肃银行业务发展现状,以户外营销客户办理借记卡为核心,辅以综合签约功能,提出了一套基于甘肃银行户外营销办卡的业务管理流程。业务管理流程的基础上,本文设计开发了商业银行移动营销平台,该平台包括客户端和信息管理平台两大模块。其中客户端包括借记卡开卡、开通网银、开通手机银行、开通电话银行、公务卡申请、借记卡改密、广告banner、理财信息、活动轨迹、利率查询、汇率查询等十一个子模块。信息管理平台包括用户管理、机构管理、报表统计、借记卡开卡审核、借记卡改密审核等五个子模块。由于工作量较大,本文重点设计实现了客户端的六个子模块和信息管理平台的两个子模块。移动营销平台的客户端采用nativeAPP+html5的架构方式,采用了jucier和frozenUI的框架模式,保证了界面开发和页面风格的统一性。移动营销服务端采用spring+ibatis的架构,其中spring基于javaBean控制反转原则的配置管理,使得移动营销平台应用系统的组件开发更加快捷;ibatis封装了底层的jdbc细节,并将SQL语句与java程序分离,提高了数据库操作的便携性和灵活性。客户端到服务端的交易数据通过sm2和sm4非对称和对称加密算法的组合加密方式,保证移动营销平台涉及到客户的敏感数据在传输过程中的安全性。本文结合甘肃银行移动营销平台项目,文中通图表的形式,分析了各个模块的功能,并针对实际使用场景对系统的性能进行了要求,同时在设计实现阶段通过序列图展示各个模块内外间交互关系,并以类图、流程图从实现角度展示具体实现细节。系统开发结束后,在单元测试和集成测试的基础上,在用户验收测试阶段,通过大量测试案例,对本文开发的移动营销平台进行功能测试和性能测试。截止目前平台已经正式部署投产上线,平台的投产很大程度上提高了甘肃银行各分支行的户外营销能力,有力的促进了银行业务的发展。