运动休闲特色小镇以“运动”两个字为突出亮点,并有将旅游、文化、康养、教育培训等项目融合的潜力,具备带动形成产业链和服务圈的基础。在消费者对运动休闲需求日益增强,体育运动休闲产业迅猛发展的背景下,运动休闲特色小镇成为越来越多的地方政府建设和消费者旅游的共同选择。白马关运动休闲特色小镇于2017年入选全国首批96个运动休闲特色小镇试点项目之一,近年来围绕“出川入蜀第一关·运动休闲新天地”的目标定位,以户外休闲拓展为主题,大力实施“N+体育”战略,将体育与景区、文化、旅游等有机结合,发展成效显著,但目前为止没有一套成体系、针对性强的旅游市场营销策略,已然成为制约小镇持续运营发展的“拦路虎”,因此制定一套符合小镇自身实际的旅游市场营销策略显得迫在眉睫。由此,本文以白马关运动休闲特色小镇为研究对象,在对其旅游市场进行PEST和SWOT分析基础上,指出小镇旅游市场同样存在旅游产品同质化严重、宣传手段存在局限,缺乏专业营销人才等共性问题,并在市场营销6P理论下研究制定小镇旅游市场营销策略,最后从“健全和理顺体制机制”“大力争取上级部门支持”“积极促成与国家相关部委合作”“聚优扶强壮大运营主体”“创新驱动拓宽市场空间”“大力提升服务水平和质量”和“加强专业人才引进和储备”七个方面提出保障营销策略实施的建议措施,以促进小镇实现持续发展,也为同类小镇的营销提供借鉴。