目前,马尔库塞消费异化理论在学界依然是一个值得引起思考和研究的问题。在生产力大发展,经济全球化、电子商务、大数据迅速推进的今天,消费异化现象也逐渐彰显。消费异化的观念和方式不仅对消费者个体带来深刻的负面影响,也给整个社会发展带来不可忽视的阻碍作用。二战后,以美国为代表的欧美资本主义国家快速发展,科技发展迅速,经济实力不断增强,人民生活水平也大幅提升。在这样的环境下,马尔库塞立足于美国当时的经济背景、社会环境等时代特性展开了对资本主义的全面批判。其针对资本主义的消费文化,提出了消费异化的理论。马尔库塞诠释了消费异化现象,批判了“单向度”人的产生,指出了“多向度”文化的可能。单向度的人屈从于物质的追求,跟风于时尚,丧失了自我的意识,也丧失了对精神层面的价值追求。在马尔库塞看来,消费异化导致的单向度人的出现根源在于资本主义科学技术的大发展和工具理性的张狂。科学技术的快速进步推动了物质财富的极大丰富,物质的丰富导致消费水平的提高;加之在广告传媒的推波助澜下,出现了真实需求导致虚假消费——即满足虚荣心的额外浪费性消费。异化消费通过物质控制人的欲望与思想,导致精神的匮乏,从而产生单向度的人和单向度的社会。单向度的人和单向度的社会顺从了资本主义的压抑性文明,迎合了资本主义的生产方式,导致了恶性循环。这种资本主义的生产方式和消费方式最终促使人们失去了变革性和否定性,剩下只有一味地顺从跟风。我国虽然不属于发达资本主义国家,但由于生产力的快速发展、生产资料的多种所有制以及多种分配方式的存在,消费异化的趋势也比较明显。作为迅速崛起的发展中国家,我国当下的消费异化问题略显突出。加速发展的科技,平稳的经济增长,飞速发展的网络和多种消费形式的出现,是推动消费异化加剧的关键。异化的根源在于资本主义私有制以及人性的无限欲望,加上传媒的推波助澜,使得异化主体由内而外的主动异化,从而使异化消费引导了社会价值走向。而消费异化对生态环境的摧残,对人类特有的人文精神和情怀的侵蚀也不可小觑。论文梳理了马尔库塞消费异化理论的历史背景和思想渊源;阐明了马尔库塞消费异化理论的核心内容;指出了马尔库塞消费异化理论的当代价值及其局限性;最后,表达了当下中国消费异化的趋势,并鲜明的提出了树立健康消费理念,引导健康消费行为的策论。