金融是现代经济的核心。商业银行作为国民经济资金融通的“中介”与“枢纽”，在国民经济的发展中发挥着越来越深刻的作用。金融产品，已日益广泛地渗透到社会经济生活的各个方面，金融产品的市场营销也日益影响到社会经济生活的各方面。 本文在系统研究金融产品和市场营销理论、特点及其成因的基础上，重点对国内外的金融产品和市场营销的优缺点及现状进行了比较分析。拥有新、特、优的产品，是商业银行在竞争中取胜的法宝，要有人无我有，人有我新的品牌和特色服务，只有金融产品创新才能形成自身经营优势，才能开拓生存发展空间。虽然金融产品的品种不断增多，但缺乏技术主创型产品及名牌产品；促销手段基本以广告和友好服务为主；分销渠道发展快，但效益低下。开展商业银行市场营销研究是金融体制改革的要求，也是竞争加剧和市场需求多样化条件下的必然选择。与西方国家相比，我国商业银行的市场营销活动正处于初级阶段。本研究大胆设计了新产品开发模型，首次提出市场营销是金融系统中不可缺少的环节，重点论述了我国商业银行市场营销的策略。论文的主要内容： 1.阐述了金融产品的概念、特征、分类。 2.探讨了创新概念，论述了金融产品创新必然性。 3.通过对金融产品创新研究进一步分析了市场营销理论现状及开展市场营销的必要性。 4.通过实证分析和横向比较，提出在我国金融领域进行市场营销的九项策略。（以客户为中心、以市场为导向、市场营销组合、金融名牌、整体形象、企业文化、客户经理制、激励、售后服务策略）