随着城市建设系统化的深入,轨道交通将成为南京最重要的交通工具。地铁广告也悄然兴起,演绎着传统媒介与高新科技的交融,带来了多元化的广告价值。本文以“地铁广告的价值体现”为切入点,从南京地铁广告的主要表现形态开始分析,对南京地铁的各种价值以及产生这些价值的主客观原因和影响做了进一步的分析。本文运用定性研究和实证研究相结合的手段,论证总结出南京地铁广告的四种价值：商业价值、文化价值、公益价值、创新价值。以喻国明教授的媒介发展指数理论为依据,对地铁广告的价值生产和价值影响进行分析。一方面,结合媒介环境理论分析了南京地铁的媒介环境因素和地铁媒介属性；另一方面,结合南京地铁规划的发展和国内外地铁媒介的高新技术表现形式,探索了地铁广告价值多元化的新趋势。本文认为南京地铁广告所体现出的价值中,有多元活跃的积极价值也有一些值得注意的负面倾向,需要辩证地看待。其次,影响地铁广告价值的因素有媒介环境因素和媒介自身属性等。最后,本文结合南京地铁的发展规划和中外地铁广告的新颖表现形式,探索了南京地铁广告价值将会呈现出的媒介资源整合化、编排形式多样化的新趋势。所以,本文认为南京地铁广告在未来发展中,会迎来“商业价值为主线,凸显文化公益价值”的井喷成长期。