中国的房地产业在经历了二十余年的发展之后，已经进入了一个品牌竞争的时代。一方面，随着我国房地产市场的不断发展和完善，房地产市场已经由卖方市场转变为买方市场，房地产企业也在竞争中日渐变得成熟；另一方面，国内房地产品牌的建设明显滞后于房地产市场的发展，在具体操作中房地产企业对品牌内涵的理解还存在偏差，对品牌的塑造还没有给予足够的重视。 本论文主要是基于房地产品牌塑造的理论研究，结合实际案例，从项目全程品牌塑造的角度进行探讨，通过各个优秀项目品牌的塑造，帮助房地产企业明晰品牌概念，提出塑造品牌是赢得未来竞争优势的关键因素，进而促使其实施品牌战略，最终完成企业品牌塑造的过程，从而抛弃短期意识走可持续发展之路。 本文中提出了项目全程品牌塑造的理念，即房地产企业应从前期的市场定位到规划设计、建筑施工直至售中、售后服务全过程实施品牌战略，并将企业文化建设贯穿始终，赋予房地产产品以独特的文化内涵。 本文通过以下五个部分对房地产项目品牌塑造进行了分析：第一部分主要对本课题的研究现状、研究目的和应用价值等进行了阐述。 第二部分主要介绍了我国房地产业的发展历程和现状分析。 第三部分主要介绍了品牌以及房地产品牌的概念特征，分析了不同层次房地产品牌的相互关系以及为什么要进行品牌塑造，并阐述了塑造房地产品牌的战略意义。 第四部分主要阐述了我国房地产项目品牌建设的现状及存在的问题，并对房地产品牌建设滞后的原因进行了深入分析。 第五部分首先阐述了塑造房地产品牌需要进行的竞争性分析，然后通过理论与案例相结合的方式从全程品牌塑造的角度探讨了房地产项目品牌塑造的过程。