随着电视行业竞争的加剧,西部卫视在同东部及中部卫视的竞争中整体处于劣势,更不要说与一家独大的央视抗衡。基于西部经济欠发达、体制落后等等因素,我们必须看到,西部卫视要突出重围,单纯依靠个体的力量,难以形成足够的传播优势和竞争力,必须以整体的优势来突出和强化自身特色。因此,跨省域联合,以资源整合为纽带建立西部卫视联合体,是西部卫视走出现实困境的一种具有可操作性的思路。本文将在关照现实的基础上提出西部卫视联合体的基本设想,对可行性进行探究并对可能的困难进行分析,提出解决方案。指出一条适合西部卫视走向繁荣的道路。 全文共分为九部分。 第一部分是研究背景、目的及方法。 第二部分主要对西部卫视的现状和所面临的发展威胁进行分析。近年来,电视行业的竞争日益激烈,西部卫视面临国外传媒、央视、中东部卫视以及迅速崛起的民营电视制作公司的重重挤压,再加上西部卫视固有的一些弊端,西部卫视渐渐在竞争中处于劣势。 第三部分主要分析了西部卫视为走出困境进行的诸多尝试,比如:1989年11月,由西部地区各省级电视台在西安成立的“中国西部电视协作集团”,西部卫视参与其中的“省级卫视整合传播”,这些都是在协作上面下工夫。单个卫视也进行了一系列改革,贵州卫视打造“西部黄金卫视”,重庆卫视、四川卫视、陕西卫视也对节目进行了一系列改革。但是仅就目前看来,这些改革和尝试的效果并不明显。西部卫视理应酝酿更大的动作。综合分析国内外媒介的发展趋势和经验,跨区域媒介战略联盟进入了笔者的视野。西部卫视可以借鉴这