广告已深入到人们社会生活的各个角落,成为一种文化现象。广告文化作为一种社会文化现象,在传播过程中,它传递出某种文化信息,体现出某种价值观念,这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,引导和改变着人们的消费行为和消费方式。不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。 本文从文化角度入手,挖掘广告的文化内涵。主要表现在哲理、道德、历史、民族、艺术等方面。不同的广告反映了社会文化的不同方面,也作为社会文化的构成因素丰富了社会文化。对广告文化探讨的主旨是提高广告的文化品味,挖掘广告应具有的文化意蕴,增强广告的艺术表现力,使广告人驾驭广告的艺术创作规律,创作出符合社会主义精神文明建设和美学要求的广告作品,更好地为建设社会主义的先进文化服务。 广告借助大众媒介得以广泛传播。广告作为传播思想与文化的一种特别形式,就必然成为思想政治教育与社会精神文明传播的载体。通过本文的研究和探索,期望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响力,在广告中蕴涵积极健康的文化内容,倡导健康向上的生活方式,使其成为思想政治教育的有力工具,并有助于建设精神文明和建构社会主义的新文化。