随着文化体制改革的不断深入,文化产业步入了一个蓬勃发展的时代,动漫游戏产业等新兴文化产业也得到了空前的发展机会。2013年网游行业并购事件频发且这些并购都表现出“高溢价”的特点,然而并购热潮的背后却吸引了市场对高并购溢价和并购商誉减值的广泛关注。本文选取了长城动漫游戏公司高溢价并购7家动漫游戏产业公司的案例进行案例研究,希望通过该案例分析来探讨合并商誉确认金额的恰当性,减值计提的合理性,商誉相关会计信息披露问题,进而探究公司在进行合并商誉计量时存在选择倾向性问题及动机。本文探讨了长城动漫游戏公司这次跨行业转型并购行为背后合并商誉计量方面存在的问题。一方面,本文深入分析了长城动漫合并商誉的形成过程,认为长城动漫管理层存在对标的公司期望值偏高,通过业绩承诺条款拉抬并购价格问题,因而并购7家公司合并商誉确认金额存在高估嫌疑。另一方面,本文从长城动漫游戏公司并购后盈利质量、协同效应方面分析其在并购后是否实现了超额利润,是否实现了协同效应,进而推断长城动漫游戏公司存在有意推迟计提商誉减值准备、商誉减值准备计提不足问题,同时本文认为长城动漫商誉相关会计信息披露不充分。最后,本文提出了合理确认并购溢价程度,做好并购后的整合工作,规范商誉初始计量与后续计量流程三方面的建议,同时提出转变商誉管理理念,加强公司内部监管及内部控制建设,完善商誉计量外部监管环境的保障措施,既对案例中商誉计量和商誉管理提出相应的改进意见,为未来合并商誉计量的研究提供了案例资料,也为商誉计量流程的规范和监管环境的优化提供了不同角度的思考,具有一定的借鉴意义。