目前，中国的城市旅游品牌不断涌现，既有以城市历史底蕴为基础的文化旅游品牌，也有依靠城市自然资源为亮点的休闲观光旅游品牌，中国的城市旅游已经进入到一个品牌化的激烈竞争阶段。中山市如何根据自身的城市特色资源，结合旅游者的需求变化构建有竞争力的城市旅游品牌，以及如何进行后期的品牌维护和管理，保持城市旅游品牌的知名度和忠诚度，是当前值得研究和解决的实践问题。本文对中山市城市旅游品牌的创与维护主要通过四方面进行：一是分析国内外城市旅游品牌发展的现状，得出一些对中山市城市旅游品牌构建的启示；二是以中山市城市旅游品牌的现状分析和SWOT分析为基础，通过中山市城市旅游品牌构建的优势、劣势、机遇和挑战四方面的具体分析，识别和确立中山市城市旅游品牌的定位及品牌的内在价值；三是通过中山市城市旅游品牌CIS的导入，从理念、视觉和行为三个方面提高中山市城市旅游品牌的识别力和影响力；四是对中山市城市旅游品牌的维护和管理提出一些具体的建议，包括品牌的整体营销，品牌的后期管理，品牌的提升等各方面提出有针对性的建议。本篇论文的主要研究成果体现在：1、以SWOT为分析工具，全面地对中山市拥有的旅游资源优势、目前旅游品牌发展的劣势、旅游品牌发展的机遇及面临的威胁进行了分析，并通过历年的旅游统计年鉴数据进行整理分析，为得出中山市在国际视角上的城市品牌定位为“全球华人的精神家园”，在国内视角上的城市品牌定位为“伟人故里，宜居中山”这一结论提供了坚实的基础；2、通过旅游品牌CIS的研究，为中山市旅游品牌形象的提升提供了具体的导入方法；3、对中山市旅游品牌构建后的维护和管理进行了系统的研究，并提供了切合实际的建议。