全球商务男装已全面进入多元化发展的时代,市场需求日益升温。中国男装业同样面临着服装消费需求日益细分化的局面,同时,商务男装消费出现了消费支出较高、消费趋向品牌化、消费行为个性化、消费品牌差异化等新特点,在国际化外交、对外合作、国内外交流频繁的今天,无疑是国内品牌商务男装面临的一次重大挑战。现今的商务男装消费者除了基本的商务场合着装需求外,更是对品牌商务男装提出了精准化的消费需求。本文从70后、80后男性消费者的视角,在满足消费者着装需求的前提下,探索市场、品牌和消费者的变化以及三者之间的关联性,以品牌商务男装货品结构为切入点,讨论目前服装品牌如何将目标客群的着装需求与品牌产品有机结合,为解决品牌准确定位、品牌健康发展提供有效的探索途径和可借鉴的方式。笔者通过阅读大量文献资料,借助社会学中世代人群的理论基础将课题的研究范围锁定在70后、80后两个世代。通过选择不同城市、不同商圈、不同季节、不同时间段等条件因素,进行大量田野调研及街拍。首先,分析两个世代人群的生活方式、审美偏好、服装消费行为、品牌忠诚度等方面的特征,将每个世代的人群分为三个类型并总结归纳出不同类型消费者的定义及关键词,继而分析每种类型的品牌商务男装消费者的着装偏好、心理诉求;然后,将不同类型的着装需求提炼得到70、80后商务男装消费者的三种关键着装诉求点,再分析关键着装诉求点与终端仓位的品类属性以及配搭需求的关系,最后,从订货角度以及销售运营角度对货品结构深入分析,最终运用到代表品牌商务男装的新一季货品结构设计中,从而为商务男装的商品企划提供可靠的参考与指导。