美国是一个市场经济的强国，也是有着上百年图书营销运作史的出版大国，在激烈的市场竞争条件下，在不断的探索中，美国书业逐渐形成了一套较为科学和有效的图书市场营销的工作体制和运作流程。而我国改革开放的时间相对较短，在商品的市场化进程方面还跟发达国家有很大差距，图书的市场营销体制、规范和具体运作程序、方法也需要进一步的改进、完善和提高。 本文从图书出版流程的角度，详细介绍了美国出版业在图书营销方面的具体做法和先进经验，又从我国出版业图书营销的现状、制约原因入手，提出了改进和完善我国图书营销工作的建议和措施。本文首先阐述了图书市场营销的概念和重要作用，尔后介绍了美国图书营销的运作和先进经验，主要包括“读者至上”的图书营销理念、营销部门的设置与运作、信息的搜集与利用、营销计划的制定、如何策划畅销书、细分市场、销售渠道的选择和花样翻新的促销手段等方面的内容。最后，结合我国的具体国情和图书营销现状，提出了一些改进的意见和措施，主要包括树立正确的营销观念、健全有效的营销机构、加大图书营销的资金投入、充分发挥行业协会(组织)的作用、加快营销人才的培养、注重培育市场、加强信息的搜集和利用、加大图书的策划含量、注重图书市场定位、选择适当的销售渠道、采用全方位的促销手段、注重产品的全方位开发、加强图书售后服务、建立新型的社店关系和加快集团化、国际化进程等方面的内容。