山西杏花村汾酒在中国白酒中以清香醇厚的口感、卓越的酿造技艺、悠久的历史文化为众人所知。从文献资料和挖掘的文物得知,6000前年山西就开始了酿造的历史。早在古代社会,山西先民已经准确的掌握了酿酒的相关知识,酒以谷物酿制,说明酿酒与当时农业生产是息息相关的。酒在中国文明中具有极其重要的地位,无论是祭祀、婚嫁、交际、节日均少不了酒的出现。作为山西老字号的品牌-汾酒具有的文化经济价值不言而喻,它们凝结了先辈的智慧和精神。汾酒的包装与汾酒是相辅相成的,共同走过辉煌历程。然而,时代的更迭和经济的发展,汾酒出现品牌影响力降低,竞争力呈现日趋弱化等问题,分析研究汾酒包装变迁,从中找到汾酒包装的新出路是本文研究的重点内容。本文的分析各时期的汾酒包装变迁。汾酒包装的发展变迁分为三大时期:中国古代、中国近代、中国现代,结合当时社会环境,从汾酒包装材料、造型、色彩等方面系统研究,将中国社会历史与汾酒包装变迁相结合,找出属于汾酒包装的创意之处,并在后续包装中加以运用。整理重构汾酒包装,从绿色、科技、人文三方面整体思路,结合调查资料进行包装的再创新,以坚持山西特色、弘扬传统文化为基础,从包装各个方面传递品牌文化,设计出既保持了山西鲜明的民俗特征又具有国际化审美的包装。