在明清及中国近代历史上，特别是在近代商业、经贸和金融史上，晋商的形成与发展确是一种罕见的社会经济文化现象。它在货殖、金融、企业文化等方面，都有着独特的辉煌的业绩与独特的贡献，特别是在这个过程中所逐渐形成的晋商精神，更是一种宝贵的经验总结和精神铸炼，是民族传统、时代韵律、人文精神与地域特色的凝结与升华。晋商们在发家后，大都会在家乡建筑规模宏大的楼宇庭院，他们将建筑文化发挥到了极致，体现了山西民居、甚至北方民居的菁华，规模宏大、设计合理、建筑精美，尤其是在大院中随处可见的“三雕(砖雕、石雕、木雕)”更是我国建筑史上的极品。晋商大院蕴藏着博大精深的山西商业文化和山西民俗文化，堪称是建筑学、历史学、社会学、伦理学和工艺美术学等方面的瑰宝，具有极高的民俗旅游、影视、摄影、文化价值。在当代社会中，传统民俗的复兴及其与旅游的紧密结合，使具有特色的民俗旅游越来越成为各个地域招揽游客的重要的筹码。本文就是通过对祁县民俗博物馆进行比较深层次的开掘，从它的过去、现在和将来三个侧面进行关照，呈现晋商的主要文化特征和精神，展示出以祁县民俗博物馆为代表的晋商给我们现代人带来的对于民俗旅游的一系列的启示。以此来唤醒越来越多的人重视晋商大院的民俗旅游，进而投入到保护晋商大院的行列中来。