隐喻不仅存在于语言之中而且存在于思想和行动之中。隐喻是人们的一种思维方式,其实质是概念性的。语言只是隐喻实现的一种形式,在其他形式例如建筑、绘画、音乐、电影和广告中同样蕴含着隐喻。在广告语篇中,广告的文字、图片创意设计以及音乐等都可以传递隐喻概念。本文在认知语言学范式下,研究汽车广告中语言隐喻和非语言隐喻如何实现。在语言隐喻中,人、动物、建筑和艺术等与人类关系密切的事物经常作为原域影响对目标域汽车的理解。此时隐喻的理据主要是人们感知上的相似性。而在图像隐喻中,由于图像可以通过扩大、缩小以及弯曲,从而创造原域和目标域之间的相似性。此时隐喻的理据主要是临时的相似性。在多模态隐喻中,各种视觉、听觉和语言元素管在识别的过程中各元素的作用不尽相同,但相互协同,相得益彰,构建广告中的隐喻。这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义。概念隐喻不单单依赖于语言文字,也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现。隐喻在实质上是概念的而不是语言的,对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻的这一思维方式。