90年代中期以来，中国媒体开始了行业资源整合和集团化经营之路，报业集团更象是一个企业在经营它旗下的各种产品——即不同的报纸。熟知报业经营的人都知道，如果将广告比作报业经营的给养，那么报业发行就是报业经营的生命中枢。为了使报纸达到预期的发行目标，可谓用尽各种手段，可以这样说，在现在的发行大战中，用“无所不用，无孔不入”来形容也不为过。而报纸这一特殊的产品的定价则是报业发行的核心，不论是哪报纸，一提到报价变动，就慎之又慎。因为稍具有影响力的报纸发行量动辄几十万，甚至上百万。所以发行定价上减少一分一厘，发行总成本就会增加上千万元。当然了，报价一方面看是经济收入，更深层次则是直接关系到报纸的影响力，报纸经营的策略。由于正因为报纸定价在报纸经营中发挥的巨大作用，所以笔者特选“报纸的发行定价”这个选题。 本研究先阐述产品定价的理论。这部份涉及科特勒及微观经济学中定价的一些基本理论。然后通过分析YG报业集团旗下报纸的定价影响因素，并类比相关行业经验值，最后得出YG报业集团旗下报纸定价的数学模型和预测。 笔者通过自身的工作实践，并翻阅大量相关行业的资料，分析了本行业多年的数据资料，力图在一般事务中总结出共性，对YG报业集团报纸的定价提出具有实际价值的建议。在全篇论述中，由于采集的数据仍然有限，定性分析将占主要篇幅。