随着互联网的飞速发展，随其而产生的交互式媒介工具越来越多，线上线下的生活，让人们习惯于活在两个相斥又相同的世界里。而近几年，微博客这种新型互联网产品成为了大家重点关注的对象。由于其传播的特殊性与平台的便捷性，为广告的精准化投放和企业的个性化营销提供了新的方向与平台。因此本文主要结合以新浪微博为例的微博客平台属性与网络广告的特点，分析与探讨微博客广告应用与发展的前景和方式。本文对于新浪微博平台网络广告的价值和形式，进行了深入的分析，分别从广告主、广告受众、广告媒体这三个方面分析其存在的价值，从目前存在的广告形式以及可以发展的其他广告形式分析个中优劣。在对于广告受众的调查中，针对用户黏性这个问题，做了一个五十人的抽样调查，调查内容主要针对抽样人群对新浪微博、人人网、开心网这三个交互平台使用惯性的不同来分析新浪微博用户粘合度的问题。笔者针对新浪微博平台目前不利于网络广告发展的一些因素做出了分析，例如：内容监管问题、僵尸粉泛滥、高品质内容信息越来越少、用户黏度正在逐步下降等，并相对应的提出一些改进的方式。目前国内针对微博客广告的相关研究内容较少，整个微博行业亦处于飞速发展期间，伴随此新事物的发展过程中，新的问题不断出现。整个广告行业在微博平台的发展亦在试水阶段，因此，对于进一步了解此平台到底是否适合广告的发展以及如何发展的这个问题，变得至关重要与紧迫，这正是现阶段本文所要解决的问题。本文共分为五章。第一章为绪论，主要阐述了本文的研究背景、意义与方法。第二章在论述微博客的定义、起源、传播特征与发展现状，为下文的综合分析奠定一定的理论基础。第三章主要分析了网络广告的定义、起源、现状与特征，为下文基于特殊平台的网络广告形式与现状提供一定的参考空间。第四章为整个论文的核心与重点，主要在新浪微博广告价值与形式分析的基础上，论证出新浪微博网络广告目前所面临的主要问题，从而提出建设性的改进建议。第五章为全文的结语，对整篇文章的探讨内容作出了总结，并指出文章的不足之处，以供在今后研究中改进与补充。